In all den neu vorgestellten Produkten von Google geht ein radikaler Schritt beinahe unter: Die Suchergebnisse von Google sind jetzt für den Nutzer immer personalisiert. Im Klartext bedeutet das: Verschiedene Nutzer bekommen jetzt unterschiedliche Ergebnisse für identische Suchanfragen, auch wenn sie nicht mit ihrem Google Account angemeldet sind. Das kommt schon einem Paradigmenwechsel gleich und betrifft zudem alle Google-Nutzer, ohne dass sie eine Wahl hätten.

Die personalisierte Suche für alle wurde von Google Ende letzter Woche vorgestellt und liefert ab sofort für jeden Nutzer personalisierte Suchergebnisse. Ganz egal ob man nun in seinem Google-Account angemeldet ist oder nicht, alle Suchanfragen werden von Google nun durch das eigene Suchverhalten gefiltert ausgeliefert. Google speichert dazu das persönliche Suchverhalten der Nutzer in einem Webprotokoll, entweder im Account-Profil oder in einem Cookie. Die Tage von einheitlichen Suchergebnissen sind damit Geschichte und die Arbeit der Suchmaschinenoptimierer ist nicht mehr dieselbe.
Pro

Google möchte mit der personalisierten Suche noch relevantere Ergebnisse für jeden einzelnen Nutzer anbieten. Das soll dann möglichst auch unabhängig vom aktuell verwendeten Rechner geschehen, daher werden die Daten standardmäßig im Google-Account gespeichert. Zudem sollen die Nutzer auch noch Tage später ihre Suchanfragen rekonstruieren können und auf bereits einmal gefundene Informationen wieder zurückgreifen können.
Contra

Nicht jeder Nutzer möchte seine Suchanfragen durch das vorherige Verhalten gefiltert haben und in bestimmten Fällen könnte es auch von praktischen Nutzen sein, Suchergebnisse von anderen Nutzern reproduzierbar zu machen. Für SEOs wird die Kontrolle ihrer Arbeit deutlich schwieriger, denn ohne einheitliche Suchergebnislisten definieren sich auch ihre Regeln neu. Letztlich bekommen auch die Google-Skeptiker neue Nahrung für das „Datenkraken-Monster".
Auswege

Bisher hat Google die Suchergebnisse nur dann personalisiert, wenn ein Nutzer in seinem Google-Account eingeloggt war. Wer nun zurück zu den ursprünglichen, unberührten Ergebnissen möchte, hat dazu verschiedene Möglichkeiten, die im SEO-Blog sehr schön beschrieben sind.

Grundsätzlich sollte Google hier aber die Nutzer nicht bevormunden und ihnen die Wahl zwischen personalisierter und einheitlicher Suche ermöglichen.