Microsoft Bing ist mal wieder ein Paradebeispiel in Sachen Transparenz. Im neusten Artikel im englischen Bing Blog Bing – The liability of loathsome, link-level web spam erklärt Rick DeJarnette wie Bing, Spam klassifiziert, welche Probleme es dabei gibt und nach was sie gucken.

Bing unterscheidet grundsätzlich zwischen drei Arten von Link Spam:

• Post web spam
• Link farming
• Link exchanges

In der heutigen Zeit ist sicherlich für eine Webseite das schlimmste wenn sie komplett aus Google verschwindet. Die Gründe hierfür können vielfältig sein, meistens trifft die Hauptschuld den Webmaster. In manchen Fällen ist der Webmaster unschuldig. Die einzige Schuld die man ihm vermutlich zusprechen kann, sein System nicht ausreichend genug gesichert zu haben.

Was war passiert? Wie bei Gerald zu lesen ist, hatte ein Hacker sich zugriff zu einer typo3 Webseite verschafft und eine recht hinterhältige 301 Umleitung eingebaut. Diese war für normale User nämlich nicht zu erkennen, da ausschließlich der Googlebot anhand seiner UserAgent Kennung auf die andere Webseite weitergeleitet worden ist.

Ein praktisches Tool um sich als Googlebot auszugeben ist das Firefox Addon User Agent Switcher. Ideal um die Webseite so zusehen wie der Webmaster seine Seite Google zeigt. Wer Linktausch betreibt sollte die Seite von der Verlinkt wird immer mit diesem Addon untersuchen, wer weiß ob der Partner mit sauberen Karten spielt.

Aber wieder zu dem typo3 Hack. Eine Seite so zu Entführer kommt öfters vor als man denkt. Darum ist es immer wichtig sein CMS und die eingesetzten Plugins regelmäßig zu aktualisieren. Eine weitere sehr beliebte Technik von Hackern, sie bauen in die Webseite versteckte Links ein oder ersetzen den vorhandenen Google AdSense Code mit ihrem eigenen. Damit es nicht auffällt, wird einfach nur bei jedem 5 Aufruf der fremde AdSense Code angezeigt. Der Webmaster ärgert sich dann nur von Monat zu Monat das die Einnahmen nicht so hoch sind wie früher.

Die Möglichkeiten die Hacker haben, nachdem sie Zugriff auf eine Webseite erlangt haben, kennen keine Grenzen.

Mit Hilfe des mod_Rewrit Modules auf Apache Servern ist es möglich URLs jede erdenkliche Form zu geben. Doch wer die Qual hat bekanntlich auch die Wahl. Wie soll ich am besten die Keywords trennen, welche Endung verwende ich und spielt Klein- und Großschreibung eine Rolle? Nur einige der Fragen die bei der Projektplanung aufkommen und frühzeitig beantwortet werden müssen.

Ann Smart erklärt in ihrem Artikel URLs and SEO: Various Strategies for URL File Names welche unterschiedlichen Faktoren es bei den URLs gibt und welche Vor- und Nachteile sie haben, denn abhängig von der Webseite selbst und ihr Ziel kann die URL komplett anders aussehen.

In all den neu vorgestellten Produkten von Google geht ein radikaler Schritt beinahe unter: Die Suchergebnisse von Google sind jetzt für den Nutzer immer personalisiert. Im Klartext bedeutet das: Verschiedene Nutzer bekommen jetzt unterschiedliche Ergebnisse für identische Suchanfragen, auch wenn sie nicht mit ihrem Google Account angemeldet sind. Das kommt schon einem Paradigmenwechsel gleich und betrifft zudem alle Google-Nutzer, ohne dass sie eine Wahl hätten.

In dem Blog vom Mircosoft Bing Team gibt es einige Tipps zum Thema Linkbuilding. Wer sich mit diesem Thema schon beschäftigt hat, wird nicht viel neues finden, es ist jedoch immer wieder interessant, sich damit zu beschäftigen.
Hier ein kleiner Auszug zu den Linkbuilding-Tipps von Bing:

The number of inbound links suddenly increases by orders of magnitude in a short period of time

• Many inbound links coming from irrelevant blog comments and/or from unrelated sites
• Using hidden links in your pages
• Receiving inbound links from paid link farms, link exchanges, or known "bad neighborhoods" on the Web
• Linking out to known web spam sites

When probable manipulation is detected, a spam rank factor is applied to a site, depending upon the type and severity of the infraction. If the spam rating is high, a site can be penalized with a lowered rank. If the violations are egregious, a site can be temporarily or even permanently purged from the index.

Daran sieht man nun schon, dass Bing eine ähnliche Weise wie Google hat, wie sie mit Internetseiten umgehen.

Hier der komplette Artikel von Bing zum Thema Linkbuilding